Meta bygger en AI-Zuckerberg til at tale med ansatte

Ifølge rapporter bygger Meta noget, der lyder som en punchline fra Silicon Valley, indtil man husker, hvor alvorligt virksomheden tager kunstig intelligens: en AI-drevet udgave af Mark Zuckerberg, der kan tale med medarbejdere, give feedback og i teorien få arbejdsstyrken til at føle sig tættere på chefen.

Projektet siges at være en fotorealistisk 3D-karakter designet til at føre samtaler i realtid, og det ser ud til at være rykket langt op på Metas prioriteringsliste. Ifølge kilder med indsigt i arbejdet trænes systemet på Zuckerbergs stemme, tone, manerer, fotografier og en bred vifte af hans offentlige udtalelser. Meta fodrer det også med nyere tanker om virksomhedens strategi, hvilket antyder, at det er tænkt som mere end blot en novitetschatbot.

Det alene er nok til at vække opsigt. Men internettet har, forudsigeligt, allerede det sjovt med idéen om en digital Zuckerberg. I årevis har han været genstand for vittigheder om, at han ligner mindre en konventionel tech-CEO og mere en robot eller en fremmed, der anstrenger sig for at fremstå menneskelig. De vittigheder fik nyt liv efter hans tomme blik ved kongreshøringerne i 2018 om Cambridge Analytica-skandalen, hvor hans ansigtsudtryk i sig selv blev et meme.

Og så var der det bredt latterliggjorte citat fra en spørge- og svarsession i 2014, hvor Zuckerberg forsøgte at forklare, hvordan han håndterer pres. Den pinlige fremførelse gjorde ikke hans sag bedre. Tværtimod næret det billedet af en grundlægger, der kan lyde bekymrende rolig selv når han taler om dybt menneskelige emner.

Meta bygger naturligvis ikke denne type produkt for sjov. Virksomheden har de seneste år brugt enorme ressourcer på AI, og omfanget af den satsning er sværere at ignorere. Tidligt på året chokerede Meta Wall Street ved at hæve sit budget til AI-infrastruktur for 2026 til op mod 135 milliarder dollars, næsten en fordobling af 2025's kapitaludgifter på 72,2 milliarder dollars. En del af pengene går til massive nye datacentre i USA, herunder projekter i Texas, Wisconsin, Ohio og Alabama.

Samtidig har Zuckerberg været i fuld rekruttering. I 2024 og 2025 sammensatte han angiveligt en privat liste over eliteingeniører fra konkurrenter som OpenAI, Google DeepMind og Apple og jagtede dem med lønpakker, der kunne nå op på 300 millioner dollars over fire år. Nogle af bestræbelserne ser ud til at have båret frugt. Apples chef for foundation-modeller, Ruoming Pang, sammen med Mark Lee og Tom Gunter, er angiveligt tiltrådt Metas nye Superintelligens-laboratorier.

Budskabet er svært at overse. Meta ønsker at blive opfattet ikke blot som endnu en virksomhed, der følger AI-bølgen, men som en af de virksomheder, der sætter tempoet. En virtuel Zuckerberg på arbejdspladsen kan lyde excentrisk, endda ubehagelig, men det passer ind i en bredere strategi, som bliver svær at komme uden om.