YouTube ruller 90 sekunders ufravigelige reklamer ud

YouTubes annoncebyrde begynder at føles mindre som en gene og mere som en tålmodighedsprøve. Brugere rapporterer nu noget endnu sværere at ignorere: 90 sekunders ufravigelige reklamer, der dukker op i platformens TV-app.

Klagerne begyndte at dukke op på Reddit, hvor flere brugere fortalte, at de blev ramt af disse usædvanligt lange reklamepauser, mens de så YouTube på tilsluttede tv-apparater. Tidspunktet gør situationen endnu mere mærkværdig. YouTubes egen annoncepolitik fastslår, at ufravigelige reklamer på tv ikke bør vare længere end 30 sekunder. Med andre ord peger rapporterne på reklameformater, der overskrider virksomhedens angivne grænser.

Det er et markant spring i forhold til, hvad YouTube bekræftede for få uger siden, da der begyndte at blive rullet 30 sekunders ufravigelige reklamer ud på tilsluttede tv. Dengang signalerede skridtet allerede en mere aggressiv tilgang til indtjening. Nu antyder de rapporterede 90-sekunders reklamer, at presset er ved at intensiveres.

Et stigende pres på tv-seere

På mobilen sætter YouTubes regler en grænse på 15 sekunder for ufravigelige reklamer. På tv er grænsen 30 sekunder. Hvis de nyere rapporter er korrekte, eksperimenterer Google enten stille og roligt med endnu længere annonceformater eller udruller dem bredere uden meget varsel.

For seerne bliver oplevelsen sværere at forsvare. Gratis YouTube på et fjernsyn begynder mere og mere at minde om traditionelt kabel-tv med lange reklameblokke, man ikke kan spole forbi.

Det er præcis dér, frustrationen opstår. Tredive sekunder var allerede en stor belastning for mange. 90 sekunder er noget helt andet. Det forvandler en kort afbrydelse til et decideret ventespil.

Og det kan være pointen. YouTube har altid været afhængig af annoncer for at holde platformen kørende, men disse længere, uundgåelige tv-reklamer skubber også flere brugere i retning af YouTube Premium. Om det giver forretningsmæssig mening er indlysende. Om det forbedrer seeroplevelsen er en helt anden sag.

Vi har kontaktet Google for at få klarhed over, om disse 90-sekunders ufravigelige reklamer er en officiel test, en begrænset udrulning eller noget helt andet.