Meta stopper ByteDance- og TikTok-reklamer globalt

Meta har standset visningen af alle reklamer og kommercielle budskaber fra ByteDance samt links tilknyttet TikTok på sine platforme, oplyste virksomheden til partnere. Begrænsningen trådte i kraft torsdag og omfatter både betalte annoncer fra ByteDance og forskellige promoveringer, der leder brugere til TikTok.

Bloomberg skriver, at den hårde konkurrence mellem de sociale platforme var hovedårsagen til ændringen. »Vi behøver ikke reklamere for en konkurrent, hvis mål er at trække folk væk fra vores apps,« sagde Metas talsperson Christopher Sgro. »At afvise at levere reklameydelser til konkurrenter er almindelig forretningspraksis i mange brancher, og vi vil fortsat konkurrere på produktkvalitet og brugeroplevelse.«

Kontekst og fortilfælde

Trækket kommer få måneder efter, at Meta indgik et forlig på omkring 17 milliarder dollar i en sag om børns sikkerhed. Forliget omfattede blandt andet forpligtelser om nye begrænsninger for teenagere. Efter aftalen opfordrede Meta rivaler, herunder YouTube og TikTok, til at indføre lignende tiltag. Ifølge rapporter kørte TikTok ikke en relateret reklamekampagne.

TikTok har selv begrænset links, der åbner andre sociale netværk eller logger brugere ind på dem. Selvom TikToks amerikanske aktiviteter overvåges af en enhed med store amerikanske aktionærer, er ByteDance fortsat en væsentlig aktionær i virksomheden.

Meta oplyser, at reklamebegrænsningerne gælder i USA og på flere andre markeder, herunder Canada, Egypten, Indonesien, Japan, Thailand og Vietnam.