Operatørkanaler falder mindre end uafhængige forhandlere

I august anslog Counterpoint Research de samlede smartphoneleverancer i Europa til 35 millioner i perioden april-juni (2. kvartal). Nye kanaldata fra Counterpoints Europe Channel Share Tracker viser, at det åbne marked – altså uafhængige forhandlere – faldt 11% fra året før sammenlignet med 2. kvartal 2025, mens operatørkanalen, altså teleselskaberne, kun faldt 4% i samme periode. Teleselskabernes leverancer faldt mindre end forhandlernes: 4% mod 11% på det åbne marked.

Counterpoints analytikere forklarer, at teleselskaber typisk sælger telefoner i højere prisklasser end forhandlerne. Den igangværende krise på markedet for hukommelseschips har ramt budgetsegmentet hårdest og reduceret leverancerne af indstegsmodeller, som primært sælges gennem uafhængige forhandlere. Den store koncentration af tab i indstegssegmentet er med til at forklare, hvorfor det åbne marked oplevede et større fald end operatørkanalen.

Mærkernes præstationer i operatørkanalen

I Europa overhalede Apple Samsung i operatørkanalen med en andel på 37%, mens Samsung havde 33%. Counterpoint fremhæver også vivo og Motorola som de hurtigst voksende mærker i operatørsegmentet. Counterpoints analytikere forventer, at tendensen, hvor operatørleverancer klarer sig bedre end forhandlernes, vil fortsætte.