Apple afskediger medarbejdere fra +Apple Fitness-tjeneste

Apple har afskediget en række medarbejdere fra sin Apple Fitness+-tjeneste. Ifølge Bloomberg-journalisten Mark Gurman er det den første fyringsrunde, siden John Ternus overtog som administrerende direktør. Tiltaget rammer medarbejdere, der arbejdede med træningsabonnementstjenesten.

Derfor sker nedskæringerne

Gurman skriver, at Apple Fitness+ ikke er vokset i samme tempo som mange af Apples øvrige produkter og tjenester og heller ikke er blevet en væsentlig indtægtskilde for virksomheden. Den vedvarende svage udvikling var en afgørende årsag til personalereduktionerne.

Sidste år rapporterede Gurman også, at Apple overvejede at ændre måden, Fitness+ drives på, herunder planlagt funktionsudvikling som AI-baseret dubbing af træningsvideoer. Fyringer blev dengang nævnt som et af flere mulige sparetiltag, Apple kunne tage i brug i forbindelse med en omstrukturering af tjenesten.

Gurman vurderer, at Apple næppe vil lukke Fitness+ helt, og peger på, at den omdømmemæssige modreaktion på en fuld lukning kan opveje de økonomiske besparelser. Han advarer dog om, at virksomheden kan gennemføre tilsvarende besparelser på andre områder, der underpræsterer.

Det er den første nedskæringsrunde, siden Ternus blev CEO, men Gurman understreger, at den ikke nødvendigvis varsler en bredere eller hyppigere fyringsstrategi under hans ledelse. Nogle afskedigelser i Apple-projekter med lav indtjening, herunder et projekt knyttet til Vision Pro, var allerede i gang få dage før ledelsesoverdragelsen fra Tim Cook til Ternus. Dermed fremstår reduktionerne i Fitness+ som en fortsættelse af tidligere tiltag til omkostningskontrol.