Apple ændrer app-betalinger i EU: tre valgmuligheder

Forestil dig en app-butik hvor en udvikler kan vælge tre forskellige måder at indsamle betalinger fra brugere på. Kort. Enkel. Og omvæltende.

Efter måneders forhandlinger har Apple og Europakommissionen nået en aftale, der løsner Apples greb om, hvordan apps indsamler betalinger og hvordan apps distribueres i hele Europa. Udviklere i EU kan nu tilmelde sig de nye vilkår; reglerne træder i kraft den 1. oktober.

Hvad det betyder for udviklere

Udviklere vil kunne vælge mellem Apple i-app-køb, tredjeparts betalingsprocessorer eller at sende brugere til et eksternt websted for at gennemføre et køb. De kan også kombinere disse muligheder. Når en udvikler vælger en kombination, skal de fastholde den i 12 måneder.

Der er sikkerhedsregler. Apps i kategorien Børn kan ikke henvise til eksterne betalingssteder, og ingen bruger under 13 år må føres uden for appen for at betale. For teenagere på 13 til 17 år er tredjepartsprocessorer og eksterne websteder tilladt, men køb skal passere en forældrekontrol, der kræver forudgående godkendelse fra værge.

Aftalen ændrer også kortet for gebyrer. Hovedtallene er beregnet til at lade udviklere beholde en større del af indtægterne, hvis de bevæger sig væk fra Apples eget i-app-købssystem, samtidig med at der opretholdes et gebyr for adgang til Apples platform.

• Apps der bruger Apple i-app-køb vil få en kommission på 26%. De fleste udviklere, herunder dem i App-butikkenes program for små virksomheder, mini-apps partnerprogrammet, videopartnerprogrammet og selvfornyende abonnementer efter det første år, vil betale 15%.
• Apps der bruger alternative betalingsprocessorer vil betale en kommission på 20%, mens berettigede programmedlemmer betaler 10%.
• Apps der linker ud for at fuldføre køb vil pålægges en kommission på 15%; udviklere i ovennævnte programmer betaler 10%.
• For apps distribueret gennem alternative markedspladser eller via webben opkræver Apple en 5% Kerne-teknologi-kommission.

Apple har også udvidet, hvem der kan drive en alternativ app-butik eller distribuere apps via webben. For at kvalificere sig skal en enhed opfylde et af flere finansielle eller institutionelle kriterier. Listen omfatter at have en moderat finansiel stabilitetsvurdering fra Dun & Bradstreet, at være børsnoteret eller ejet af et børsnoteret selskab, at modtage risikovillig kapital fra et etableret firma, at gennemføre en finansiel revision af en autoriseret revisor, eller at være en offentlig myndighed, en uddannelsesinstitution eller en nonprofitorganisation.

Hvad ændrer sig i praksis? Forvent flere betalingsmuligheder inde i apps, klarere forældrebeskyttelse for yngre brugere og en mulig omrokering af, hvor apps befinder sig. Mindre udviklere i Apples programmer bevarer en betydelig andel. Større aktører får større fleksibilitet, men betaler stadig for bekvemmeligheden ved Apples platform. Startdatoen den 1. oktober giver udviklere, betalingsudbydere og alternative butikker en fast deadline, og det bliver interessant at se, hvem der skynder sig at implementere deres nye betalingsflows først.

Vil priserne falde for forbrugerne? Måske. Vil app-opdagelse flytte sig væk fra app-butikken? Ikke fra den ene dag til den anden. Men magtbalancen er rykket. I det mindste i Europa er app-økonomien blevet langt mere forhandlingsbar.