Galaxy S26 sælger tre millioner i 118 dage i Sydkorea

Tre millioner telefoner på 118 dage. Sydkorea nåede knap at lægge mærke til det, før Galaxy S26 blev et nationalt vendepunkt.

Den nyeste S-serie snød sig ikke ind på markedet. Den tog fart. Forudbestillinger på hjemmemarkedet nåede 1,35 millioner inden for syv dage, og overgik dermed S25's rekord på 1,3 millioner, som tog 11 dage at opbygge. Sammenlignet med S25, der havde brug for omkring seks måneder for at nå tre millioner, og S24, som tog endnu længere, bevægede S26 sig i et helt andet tempo.

Hvad ændrede sig så? For det første dominerede Ultra-modellen interessen. Cirka 70% af forudbestillingerne var på Galaxy S26 Ultra, ifølge EInfoMax, hvilket efterlod S26 og S26+ til at dele resten af efterspørgslen. Den koncentration fortæller en historie: forbrugerne opgraderer og vælger premiumfunktioner samt dyrere håndsæt.

Der er bredere ringevirkninger ud over individuelle købere. Sydkoreas ministerium for Handel, Industri og Energi rapporterer, at eksporten af trådløse kommunikationsenheder nåede 1,55 milliarder dollars i juni, op 51,9% år-til-år. For første halvår nåede eksporten 9,9 milliarder dollars, en stigning på 31,5% fra første halvår 2025. Selvom tallene dækker mere end smartphones, tilskrev ministeriet eksplicit stærke salg af S26-familien for den positive udvikling.

Samsung reagerede på bølgen ved at øge produktionen. ETNews siger, at virksomheden hævede sit produktionsmål for juli fra 1 million til 1,5 millioner S26-enheder. Detailmomentum og salgsincitamenter spillede en rolle. Et salgsarrangement fra 8. juni til 5. juli gav 20% af købet tilbage som digitale gavekort, og rygter om en dyrere Galaxy S27 fik nogle kunder til at købe nu frem for at vente.

Resultatet var et markant hop i onlineefterspørgslen. Salget på Samsung.com og på åbne markedspladser blev angiveligt tredoblet i kampagneperioden, men efterspørgslen overgik logistikken, og nogle leveringsdatoer for Galaxy S26 Ultra er blevet rykket ind i august.

Skeptikere vil spørge, om dette er et kortvarigt ryk eller en vedvarende tendens. Den nærmeste udsigt ser positiv ud, idet analytikere forventer, at efterspørgslen på S26 forbliver stærk ind i tredje kvartal, men Samsung jonglerer med en anden variabel. Nye Galaxy Z-foldere, herunder en bredere foldemodel, skal præsenteres den 22. juli, og forudreservationer er allerede åbne. Virksomheden planlægger at genvurdere S26-produktionsmålene i august baseret på, hvordan foldable-lanceringen påvirker salg og lager.

Samsung S26-bølgen er ikke bare et salgsspring, den omformer Sydkoreas eksporthistorie for enheder i år.

Uanset om køberne reagerer på kampagner, prisrygter eller et ærligt ønske om flagskibsfunktioner, har S26-løbet vist, hvordan én produktcyklus kan vippe hele teknologi-eksportregnskabet og rejse spørgsmålet: hvad sker der næste gang, når foldbare enheder og flagskibe konkurrerer om den samme kundes pengepung?