Samsung placerer nye foldables i stor Spider-Man-film

Forestil dig en undergrundsplakat, men helten jonglerer med en telefon lige så meget, som han svinger mellem skyskrabere. Det billede ligger tættere på virkeligheden, end produktplacering normalt gør: Samsungs seneste markedsføringsstunt placerer deres nyeste foldbare telefoner direkte i en stor Spider-Man-film og i en live, netforbundet fanoplevelse.

Når biografen møder et gadgetstunt i realtid

Filmen, med titlen Spider-Man: Brand New Day, får premiere i biograferne den 31. juli. På skærmen trækker Spider-Man en Samsung Galaxy Z Flip frem, mens hans ven Ned Leeds bruger en Galaxy Z Fold og et wearable til at lokalisere ham. Det, der gør dette til mere end et cameo, er timingen: Samsung forventes at afsløre sine næste foldbare enheder ved en begivenhed den 22. juli, hvilket får enhederne i filmen til at ligne mindre rekvisitter og mere en forsmag på det kommende.

Der har cirkuleret lækager og rygter om en Galaxy Z Fold8 Ultra, en udgave der bevarer Fold7's sideforhold, samtidig med en bredere Galaxy Z Fold8. Hvis billedet Samsung offentliggjorde er ægte, matcher enheden, som ses i filmen, sidste års proportioner og passer til rygterne om en Ultra-model. Det er en snedig hype-maskine. Smart. Kalkuleret.

Og Flip? Alle tegn peger på, at Galaxy Z Flip8 glider ned i Spider-Mans lomme. Uret, der vises på skærmen, er mere uklart: det kan være Galaxy Watch9, eller måske det mere robuste Galaxy Watch Ultra 2. Fans vil analysere hver eneste frame.

Spidey Tracker: et markedsføringsstunt der også fungerer som legetøj

I morgen lancerer Samsung 'Spidey Tracker' i 35 lande, et skræddersyet website der gør filmens sporingsgimmick levende. Fans kan følge iagttagelser, interagere med et kort og føle sig som en del af historien i realtid. Det er ikke bare produktplacering; det er et interaktivt lag, der strækker sig fra biografen til browsere og sociale feeds.

Jeffrey Godsick, Executive Vice President of Global Partnerships hos Sony Pictures Entertainment, formulerede det enkelt: partnerskabet folder hverdags-teknologi ind i Spider-Mans fællesskabsorienterede univers og giver fans legende nye måder at engagere sig på. Det er pointen. Det er markedsføring med et socialt hjerte.

Kort sigtet vil dette skabe nysgerrighed omkring Samsungs kommende hardware. Langt sigtet tester det en model, hvor produktlanceringer og underholdningsudgivelser går hånd i hånd. Forvent opslag på sociale medier, screenshots og spekulationer til at løfte hovedparten af opmærksomheden mellem den 22. juli og den 31. juli.

Samsungs filmkobling er delvist produktplacering, delvist et live-eksperiment i faninddragelse på tværs af platforme.

Uanset om du interesserer dig for foldbar teknologi eller for storfilmfortælling, er dette et eksempel på, hvordan teknologibrands gør deres lanceringer mere teatralske, og hvordan publikum i stigende grad bliver medskabere, ikke blot tilskuere.